専門領域の情報収集において、特に大事にしている情報源
NewsPicksを毎朝・毎夕の２回は必ず確認している。
キュレーションとして情報が整理されており、重複なく網羅される点が優れている。加えて素晴らしいポイントが２点。
専門家コメントにより記事の要約・解説が同時に得られるため、情報の理解速度が上がる。
独自コンテンツ（週刊ジョーホー番組・NPレポートなど）は市場に出回らない一次情報に近い内容が多く、特に重宝している。FDEの解釈など、もし週刊ジョーホー番組を視ていなかったら分からなかった。
一方でSmartNewsやGunosy等のキュレーションメディアは使わない。自分の専門に無関係なエンタメ情報が混入することで、限られた時間の集中が分散されるからだ。情報源の選択は「何を見るか」ではなく「何を見ないか」によってこそ精度が上がると考えている。
最後に、専門サイトもあまり視ない。日経XTECHやXTrendなどは「事象」について書かれたものが多く、ハウトゥ記事も自身の現場とは乖離した解釈、内容が多いので参照しない。仮に「すごいプロンプトの書き方」という記事があっても、それを使って自身が何をアウトプットできるかが重要であって、他者が作ったものをそのまま流用して出したアウトプットにはほとんど意味がない。おそらく説明もできないだろうし。そういう意味のないものは視ないようにしている。
専門領域の情報を自分の中に取り込み、使える状態にするために工夫していること
工夫しているというより、気を付けている点が２つある。
ひとつは『自分事として考える』こと。
大概、記事には事実しか書かれていない。それをそのまま情報として摂取することも重要である一方、その内容に対して「自分がその経営者・担当者だったら何を意図してこの意思決定をしたか」と仮説を立てながら読むことも大事。
例えばノジマが日立家電を買収したニュースであれば、私なら「自社製造から販売までの一気通貫で粗利構造を改善し、ブランド資産ごと取り込む垂直統合戦略」と解釈する。正解かどうかではなく、考える筋肉を鍛えることが目的だ。
もうひとつは「点を線で繋ぐ」こと。
異業種の記事であっても、構造的に似たパターンが潜んでいることは多い。アパレルのSPA化とノジマの買収戦略は、本質的には同じ意図で動いていると考えることもできる。業種を跨いで共通構造として認識できれば、自分の担当クライアントへの提案精度が上がる。１記事１学びではなく、複数記事で１仮説を作るイメージで読んでいる。
専門外の分野で、自分の仕事や思考に意外な形で効いている情報源や習慣
実際に行って視て体感すること。
家電量販店などは定期的に行く。例えば、今すごい勢いのRefaはどういう売り場を持っているのか、他社はどうしているのか等を視ると、棚の使い方や商品の打ち出し方にヒントがあったりする。
勢いのあるショップにも行ってみる。
例えば、原宿の生ドーナッツショップ「I'm Donut」など、なぜここまで並んで食べたいと思わせるのかを体感しに行く。お客さんを視る。そして自分なりに所感を持つようにしている。
これは流行りが好きなのではなく、なにが流行っていて、そういうトレンドの中で「知っているアドバンテージ」を得ることに加え「日常の会話でのネタ」「プロダクトマーケティングのヒントになるかもしれない」と思うところが行動の源泉としてある。
私の「インプットの流儀」を言葉にすると
インプットは消費ではなく、変換し、貯めていくことが重要であると考えている。
どれだけ良質な情報に触れても、それが自分の商売に落とされなければ意味がない。私が大事にしているのは「読んだ後に自分の言葉で説明できるか」である。他者に説明できないインプットは記憶に残ってすらない。
もちろん、全ての情報を注意深く考えてインプットしているわけではない。自分に関係がありそうなものは考えて読み、単なる情報（すぐに更新される、代替可能な情報等）は流し読みする。その判断基準は「自身が興味を持てるかどうか」にある。
興味を持てる情報であれば、それを厳選し、読む際に仮説を立て、業種を跨いで構造を見る。この習慣を積み重ねることで多様な商材・業界を渡り歩いてきた自分なりの「パターン認識力」が鍛えられてきたと感じている。
マーケティングの仕事に必要なのは知識の引き出しはもちろん、年齢を重ねる毎に情報を武器に変換する速度と精度が重要だと考えるようになった。
本記事は、NewsPicks Expertに登録する各業界のエキスパートが、自身の経験から「専門領域の情報をどう選び、取り込み、仕事に活かしているか」を言語化する寄稿企画「#インプットの流儀」の一編です。
情報源の選び方、取り込む習慣、整理・消化の方法、専門外からのインプットといった多様な視点からの寄稿は、以下の一覧ページよりご覧いただけます。
https://newspicks.expert/media/category/input-style
「インプットしているのに、うまく仕事につながらない」——そんな感覚は、多くのビジネスパーソンに共通するものです。本記事で描かれた情報の選び方・取り込み方・活かし方が、ご自身の型を見直し、次の一歩を踏み出すきっかけとなることを願っています。
一人のエキスパートが培ってきた情報との向き合い方は、言語化され共有されることで、業界や職種を越えて応用できる知見になります。こうした知見がどのような現場で生まれているのか、続けてお届けしていきます。
